山東華昂把“路得威激光整平機”設為關鍵詞引流，一審判決侵權

山東路得威工程機械制造有限公司通過客戶投訴發現，在百度網絡上，山東華昂工程設備有限公司將其網站（頁）與“路得威激光整平機”和“山東路得威激光整平機”等多個關鍵詞綁定，當公眾在百度電腦端及手機端等互聯網搜索引擎輸入“路得威激光整平機”等關鍵詞，搜索結果顯示靠前的是“路得威激光整平機-廠家報價-全國銷售，買激光攤鋪機就選山東華昂路得威激光整平機”等字樣，點擊上述鏈接進入的卻是山東華昂網頁，該網頁寫有山東華昂公司簡介、地址、電話以及激光整平機產品介紹等其他信息。山東路得威公司遂以山東華昂工程設備有限公司涉嫌商標侵權和不正當競爭為由訴諸濟寧市中級人民法院。

濟寧市中級人民法院進行了開庭審理。

山東華昂工程設備有限公司在法庭上辯稱：

1、百度網絡平臺公司利用互聯網技術優勢將同類產品進行競價排名等吸引網絡用戶入駐網絡平臺的正當運營競爭規則和山東路得威自己的過錯等原因，共同造成山東華昂網頁鏈接跳轉現象，鏈接跳轉現象是互聯網上的常用技術之一，百度網絡平臺公司設置鏈接并不會損害被鏈接者路得威公司的利益，相反被鏈接者路得威公司甚至還能從中獲利。

2、百度網絡平臺作為搜索引擎公司將“路得威”商標作為關鍵詞出售給山東華昂等廣告客戶，當網絡用戶在搜索欄中輸入這些關鍵詞時而顯示出的搜索結果中，山東路得威公司作為商標所有權人網站的排名并未受到實質性影響。

3、百度網絡平臺公司在品牌商標保護方面，采取了后臺報備限制性關鍵詞技術措施，在客戶提交的相關關鍵詞、創意和材料中，就會禁止限制性商標文字的相關信息出現其他網絡用戶企業信息中。路得威公司商標產權保護意識淡薄，對網絡平臺所采取的限制性詞匯勾劃措施卻故意不申請添加權利專屬保護，違反網絡平臺運行規則，視為其放棄商標專屬權利，“路得威” 商標文字進入網絡區域，成為公共權利。

4、百度網絡平臺搜索引擎輸入“路得威”關鍵詞鏈接跳轉到華昂公司網頁現象是網頁廣告推廣中的比較性使用，屬于指示性使用的一種特殊形式。由于比較廣告可以使相關公眾對相關同類商品有更真實全面了解，有利于促進競爭，為相關公眾提供更多選擇商品的機會，對“相關公眾消費大有益處”，當然不違反法律。

濟寧市中級人民法院經過審理認為：

1、 路得威公司依法享有“路得威”注冊商標專用權，且涉案商

標經過路得威公司持續多年的使用和宣傳， 在行業內已具備較高的知名度和影響力。根據事實，可以證明華昂公司將“路得威激光整平機”、 “山東路得威激光整平機”作為其公司及商品網頁的搜索關鍵詞進行廣告推廣，且搜索結果中直接顯示了華昂公司的相關信息，上述搜索關鍵詞實際起到了識別商品來源的作用，構成商標性使用。華昂公司未經路得威公司許可， 擅自添加含有“路得威”字樣的搜索關鍵詞，屬于在類似商品上使用與涉案商標相同或近似的標識，易使相關公眾誤認為華昂公司的產品來源于路得威公司或與路得威公司存在特定聯系，故華昂公司侵害了 “路得威”注冊商標專用權。

2、 “路得威”系臆造詞，本身具有較高的顯著性，“路得威” 既是路得威公司的商標也是其公司的字號。根據查明的事實，經過路得威公司的多年持續使用與宣傳推廣，涉案“路得威”注冊商標和字號在 行業內具有較高的知名度和影響力，應認定構成有一定影響的企業名稱。華昂公司作為與路得威公司在同一地域內的同行業競爭者， 其在搜索關鍵詞中使用與“路得威”字號相同的“路得威”字樣， 其行為也容易造成相關公眾的混淆，故華昂公司的被訴行為也構成不正當競爭。

最終，濟寧市中級人民法院一審判決山東華昂工程設備有限公司停止侵權并賠償山東路得威公司15萬元，山東路得威公司接到判決書后，遂以華昂公司侵權程度較深而判決賠償數額偏低，上訴至山東省高級人民法院。

商標權是企業的知識產權，不容侵犯??！

在這里，路得威公司鄭重提醒廣大客戶：“路得威”在行業內具有較高的知名度和影響力，是先進的技術和可靠的品質鑄就的，購買本公司產品敬請認準“路得威”。